Il n’y a pas que la jeunesse qui sait innover et se rendre créative, Les Revenants, comme son nom l’indique, c’est le retour de deux ex-pubards sur le devant de la scène publicitaire.
Pour la petite histoire…
Julien Rotterman et Jeff Clément, l’un concepteur-rédacteur et l’autre directeur artistique. Ces deux types c’est tout d’abord une matière crise créative, primée et re-primée, qui a servi de grandes agences publicitaires telles que Ogilvy & Mather, DDB Paris, Leagas Delaney et bien d’autres. Sauf que voilà, en 2007, les deux compères plaquent la publicité pour se concentrer sur d’autres projets. 6 ans plus tard, les revoilà frais et dispo, âgés certes mais toujours dans l’air du temps et ce grâce à…
L’autodérision, une manière de se vendre peu orthodoxe :
Pourquoi ne pas utiliser sa faiblesse comme support de communication ? Le concept des Revenants c’est ça, revendiquer un âge avancé et le tourner avec humour : « Les Revenants Team créatif très senior, voire un peu trop. » Pour illustrer ces propos plusieurs opérations virales ont été mises en place afin de marquer les esprits des grandes agences publicitaires.
Tout d’abord, la mise en vente sur le site Leboncoin de trois « Boules du Club des Directeurs Artistiques » pour seulement 50€.
Après avoir éveillée la curiosité du milieu publicitaire, « qui sont ces deux tocards qui mettent en vente leurs prix ? ». Ils enchaînent avec un spot viral plein d’humour qui met en scène deux publicitaires (surement eux) se rendant chez Publicis et expliquant tant bien que mal à la standardiste qu’ils ont rendez-vous avec Marcel Bleustein et Christophe Lambert. Le hic étant que le premier est décédé en 1996 et le second a quitté Publicis en 2006 pour fonder Fred & Farid. Ironie de l’histoire, même la standardiste ne connaît pas ces deux personnalités.
S’ajoute à cela une série de prints pour symboliser cette idée de fossé culturel et professionnel qui sépare les générations. On y voit une lettre adressée à Olivier Altman de BDDP & Fils qui n’est autre que le fondateur de l’agence qu’il a quitté par la suite en 2004. Et deux visuels affichant un mélange d’objets devenus aujourd’hui obsolètes (un book vidéo en une U-matic, un Art Director Club de 2002…).
On peut qualifier leur retour de véritable réussite. A l’heure où les agences misent à tout prix sur du sang neuf pour grossir leurs rangs, Julien et Jeff ont réussi un pari redoutable : prouver que l’âge n’est pas nécessairement synonyme d’obsolescence. Et qui plus est jouer sur leur talon d’Achille est une belle preuve de créativité, comme quoi les « seniors » ont encore beaucoup de choses à nous apprendre.
On vous invite à les découvrir :
Et enfin, quelques unes de leurs meilleures réalisations :
Source : book Les Revenants