#LePrixdelaVie : la campagne (censurée) de Médecins du Monde

lundi 13 juin 2016 · mis à jour : 13 June 2016

L’ONG Médecins du Monde lance une campagne de sensibilisation sur le prix des médicaments, accompagnées d’une pétition pour interpeller la Ministre de la Santé, Marisol Touraine. Le tout est organisé autour du site leprixdelavie.com.

Conçue par l’agence DDB Paris, la campagne se décline en douze visuels prenant pour angle la rentabilité des maladies : « Une leucémie c’est en moyenne 20 000% de marge brute », « Bien placé, un cancer peut rapporter jusqu’à 120 000 euros. », « Le mélanome c’est quoi exactement ? C’est 4 milliards d’euros de chiffre d’affaires. »

Vous ne trouverez pas ces visuels en affichage public, car l’Autorité professionnelle de régulation de la publicité (ARPP) a refusé la campagne, la jugeant trop polémique ou, selon diverses sources, pour ne pas froisser le lobby des industries pharmaceutiques.

Dans son avis, l’ARPP pointe trois raisons : la “référence a des maladies graves” qui “pourrait être perçue comme choquante par le public”, des “allégations chiffrés” qui ne sont pas sourcées sur les affiches et, surtout, l’ARPP écrit en première justification :

Nous attirons tout particulièrement votre attention sur le risque de réactions négatives que pourrait susciter l’axe de communication choisi, de la part des représentants de l’industrie pharmaceutique. En effet les entreprises ainsi mises en causes pourraient estimer qu’une telle campagne porte atteinte à leur image et leur cause un grave préjudice et décider d’agir en ce sens.

Ainsi, les régies publicitaires Médiatransports, JC Decaux ou Insert ont donc suivi l’avis de l’ARPP et refusé d’afficher la campagne sur leurs supports.

Dans la foulée, le Leem (syndicat des entreprises pharmaceutiques) premier visé par la campagne de Médecins du Monde, en dénonçant une « propagande mensongère ».

Entre l’ONG et le lobby des labos, qui gagnera la bataille de la communication ? On a une petite idée…