Décidément on n’arrête plus Greenpeace. Après sa récente campagne contre Mattel, l’ONG s’attaque cette fois à un véritable empire : Volkswagen. Le constructeur automobile est accusé de s’opposer à deux lois européennes sur la réduction des émissions et le renforcement de normes envers sur la performance énergétique des véhicules.
Quoi de mieux pour s’en prendre à VW que de détourner sa célèbre campagne « The Force », vue par des millions de personnes, et qui utilise l’univers de la saga Star Wars. On retrouve le petit garçon déguisé en Dark Vador, une Volkswagen, mais cette fois d’autres personnages font leur apparition.
Car Greenpeace en profite pour rappeler que Dark Vador — aussi apprécié soit-il par les fans — est le symbole du côté obscur, donc un méchant. L’occasion idéale de faire endosser ce rôle à la marque automobile, tout en se présentant à l’inverse comme défenseur du bien, avec l’entrée en jeu de Jedi et autres personnages mythiques de Star Wars.
Comme toujours, Greenpeace lance en parallèle un site web, vwdarkside.com, plus étoffé qu’habituellement, avec un petit système de jeu bien pensé. On s’inscrit pour s’enrôler dans la Rébellion contre Volkswagen, et plus l’on partage son profil d’apprenti Jedi plus l’on gagne des points afin de débloquer des niveaux et gagner un t-shirt.
La campagne est extrêmement maligne à plus d’un titre : elle touche en plein coeur les fans de Star Wars, les geeks, les gamers, et évidemment tous ceux qui sont les trois à la fois. Mieux : elle joue sur le terrain de sa cible, en lui montrant qu’elle connaît parfaitement les codes et la mythologie de la saga, pour les utiliser à son compte. Percutant.
Petite mise à jour : suite à une plainte, non pas de Volkswagen, mais de LucasFilmsLtd (qui sont évidemment ultra-pointilleux niveau juridique) les vidéos ont été dégagées de Youtube. Elles sont réapparues sur Vimeo. La rébellion continue.