Rock, MySpace et autres : séduire la jeunesse pour l'emmener aux urnes.
Les Etats-Unis étant en pleine année électorale, il faut investir et faire s’investir un maximum de monde dans la campagne, c’est la démocratie que l’on agite comme valeur.
Public à la fois privilégié et délicat, la jeunesse américaine doit être séduite, et ça la politique l’a bien compris, avec un site comme Rock the Vote. L’idée : utiliser tous les outils tendance pour servir « la cause » démocratique (pas forcément « démocrate »). Valeur ajoutée : des stars pour assurer la promotion. Ainsi Madonna ou Christina Aguilera se mettent en scène, cette dernière n’hésitant pas à pousser dans le cliché avec son fils et le drapeau américain.
Christina Aguilera et son fils Max Liron, pour Rock the Vote.
YouTube, Facebook, Flickr, MySpace… bref les sites les plus populaires (aux USA comme dans le monde) sont de la partie pour assurer la diffusion de la campagne de communication. Une exploitation à grande échelle et à bas coût du web pour ce qui n’est pas une opération marketing mais qui s’en rapproche par des méthodes dont pourraient s’inspirer bon nombre d’agences dans le cadre d’un coup de buzz online. Même avec un budget serré il devient possible d’utiliser au maximum les outils actuels (gratuits pour la plupart) et d’assurer une promotion intelligente qui ne nuit pas à l’image de marque. Dans le domaine, il semble que les organisations non-lucratives comme Rock the Vote (et plus généralement des ONG) aient déjà compris toutes ces ficelles et les maitrisent à merveille.
Il est pour le moment difficile d’analyser l’impact de Rock the Vote sur sa cible de prédilection, mais grâce à Google Trends on peut remonter en 2004 pour trouver la genèse de l’initiative sur le web — en partenariat avec la chaîne musicale MTV — accusée à l’époque d’être pro-démocrate (par les Républicains évidemment). Mais Rock the Vote (le mouvement) est quant à lui beaucoup plus ancien.
2004, 2008… Rock the Vote n’est évidemment présent que lors des années électorales présidentielles (silence radio autrement) et atteint ses pics de fréquentation à partir de la fin de l’été. Le duel Obama-McCain sera-t-il plus motivant que Kerry-Bush ? Réponse en novembre.